Accem da “otro paso más” al presentar una nueva identidad que refleja su evolución y fortalece su misión

El pasado viernes 23 de enero, Accem presentó oficialmente su nueva identidad corporativa en el Espacio Larra, en Madrid. La presentación supone un momento clave en la trayectoria de la organización, reflejando su evolución y reforzando su compromiso con la claridad, la cercanía y la coherencia en la comunicación.

Durante el acto, se explicó en detalle el sentido del cambio y cómo la nueva identidad acompañará a Accem en su misión de apoyar a las personas en situación de vulnerabilidad, consolidando su manera de trabajar y de transmitir sus valores al conjunto de la sociedad.

Una identidad que evoluciona con la organización

La nueva marca no representa un punto de ruptura, sino una actualización necesaria que permite expresar con mayor precisión qué es Accem hoy. Tras más de tres décadas acompañando a personas en contextos diversos —desde refugiados y migrantes hasta colectivos en riesgo de exclusión—, la organización ha crecido, diversificado sus áreas de actuación y ampliado su impacto.

Esta evolución exigía un sistema de marca capaz de unificar y dar coherencia a todo lo que la organización hace y comunica, desde proyectos sociales hasta campañas de sensibilización, pasando por materiales institucionales y presencia digital. La identidad renovada aporta claridad, cercanía y reconocimiento, reforzando el posicionamiento de Accem como organización profesional, comprometida y cercana, sin perder profundidad ni rigor.

“Otro paso más”: un lema que guía la filosofía de acompañamiento.

El eje conceptual del lanzamiento de la nueva identidad se articula en torno a la idea de “Otro paso más”. Este lema sintetiza la manera de trabajar de Accem: avanzar con constancia, respetando los ritmos, decisiones y contextos de cada persona, reconociendo que cada pequeño avance es significativo.

El lema también refleja la propia evolución de nuestra organización: aprendizaje continuo, mejoras progresivas y compromiso sostenido con su misión y sus valores fundamentales.

“Cada paso, por pequeño que sea, contribuye a un cambio real”

Durante la presentación, se destacó que la filosofía del lema conecta directamente con la forma en que se acompañan los procesos, y cómo la organización integra esta visión en todas sus acciones, desde la atención directa hasta la gestión de proyectos estratégicos.

Una identidad verbal y visual coherente

La nueva marca incorpora cambios relevantes en el uso del nombre: “accem” se presenta en minúsculas, reforzando la cercanía y humanidad de la organización. La identidad verbal establece un tono empático, profesional y optimista, capaz de comunicar con claridad y respeto. Este marco asegura que todos los mensajes de la organización —desde los más institucionales hasta los más cotidianos— hablen un mismo lenguaje y transmitan los mismos valores.

Visualmente, la identidad se articula en torno a un símbolo que representa caminos que se cruzan y avanzan juntos, reforzando la idea de acompañamiento y recorrido compartido. La paleta cromática mantiene el azul histórico de Accem, actualizado a un tono más vivo y acompañado por otros colores cálidos que aportan cercanía, flexibilidad y vitalidad. La tipografía ha sido elegida por su claridad, accesibilidad y jerarquía de mensajes, permitiendo que el sistema visual se adapte a cualquier soporte: campañas, materiales digitales, señalética, publicaciones institucionales o proyectos especiales.

El diseño ha sido concebido para ser versátil y funcional, reforzando la identidad de Accem en entornos distintos y asegurando que la comunicación sea inmediata, coherente y reconocible, sin perder la personalidad de la organización.

Un proceso transparente y gradual

La presentación también permitió explicar el proceso de creación de la nueva identidad y los criterios que la sustentan. La implantación será gradual, comenzando de manera progresiva en los distintos proyectos, soportes y territorios donde operamos.

“La nueva identidad no se concibe como un cambio impuesto, sino como una herramienta que acompaña y facilita el trabajo diario de la organización”

Durante el acto se destacó la importancia de que cada área, proyecto y comunicación se alineen con la nueva identidad, de manera que todos los mensajes reflejen de forma coherente los valores y el propósito de la organización. La claridad y consistencia de la marca son fundamentales para fortalecer la misión de Accem y garantizar que sus públicos comprendan con facilidad el valor de su trabajo.

Mirando hacia el futuro

La nueva identidad refuerza la coherencia institucional y la capacidad de Accem de comunicar de manera consistente su misión y valores. Proyecta la organización como sólida, profesional y cercana, al mismo tiempo que fortalece su reconocimiento público y su proyección estratégica.

Este cambio no solo impacta en la comunicación externa, sino que también consolida la cohesión interna, ofreciendo un marco común de valores, lenguaje y expresión visual que acompaña la misión de la organización en su día a día. La nueva identidad permite a Accem proyectar con mayor claridad su propósito y responder a los retos actuales con una imagen que refleja compromiso, humanidad y profesionalidad.

Conoce la nueva identidad

El universo visual de Accem y el sentido de esta evolución pueden conocerse en detalle aquí